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工商時報【黃于真商業發展研究院研究員】

「你今天跑步了嗎?」已經取代「吃飽沒?」,在全年有300多場路跑比賽的臺灣,這樣的對話已成為現代人的問候語,全球運動潮流來襲,人人都能感受到全民動起來的健康氛圍,順勢帶動各種運動的蓬勃發展與相關商品的市場商機,體育用品涵蓋各種材質之相關配備,例如:各種球類及球具用品、田徑用品、衝浪板、滑雪板、溜冰鞋、釣具、登山用品、體操及健身器材等,在全球消費者重視健康生活的風潮之下,體育用品的市場規模不容小覷。

臺灣體育用品製造業發展始自1950年代開始,主要為國際品牌代工,並以品質著稱,近年乘著運動潮流開始走向全球布局與開發新興市場,外銷比重達8成以上,顯見外銷市場對我重要性,面對異國的陌生與未知,戰術與集體作戰更顯重要。

根據調研機構NPD Group, Inc.發布的全球體育用品市場報告(2011),2010年全球體育用品(包括:健身器材、專業運動服飾、運動鞋、自行車等) 銷售額年增4% 達到3,150億美元,且有7個市場的體育用品市場規模超過100億美元,其中「美國」為全球體育用品市場規模最大的單一市場。然而先進市場的市場規模占比雖大但成長趨緩,近年甚至出現美國體育用品連鎖專門實體店關閉的風暴。東協與印度等新興市場,雖占比較小但具成長潛力,以人口最多的雙印市場來說,由於可支配所得增加、追求健康生活概念的提升等因素,2012年印度體育用品進口額達1.4億美元,印尼則達0.7億美元,近五年複合成長率分別達到16.7%和24.1%(UN Comtrade, 2012),顯示新興市場對體育用品進口需求持續提升。

臺灣體育用品工業同業公會資料顯示,2015年之前十大主要外銷市場分別為:美國、中國大陸、日本、英國、德國、荷蘭、西班牙、加拿大、澳大利亞、韓國,其中美國即占40.3%,中國大陸占10.2%,其他則分占2.1%-7.6%,然而2010年後受歐債、金融風暴、日本地震核災影響,歐日市場呈現衰退,反觀新興市場由於民眾可支配所得增加、休閒健身需求提升,對我國體育用品業者出口重要性逐漸提高,2015年東協六國市場占比達3.6%,僅次於荷蘭。因此,我國體育用品業者除穩固既有先進市場外,也應開始了解新興市場體育用品消費行為與通路結構,推出符合當地消費者需求及價格合理的適地化產品,開發當地通路商或代理商等合作夥伴,強化品牌定位與形象,著手布局新興市場。

依據經濟部統計處工業產銷存動態調查2016年資料顯示,體育用品可區分為:室內健身器材、高爾夫球用品、釣魚用品、羽球拍、其他體育用品及零件等品類,2015 年體育用品產值達新臺幣418.2億元,近五年複合成長率達4.1%,其中室內健身器材比重達44.7%;其中外銷值達新臺幣370.9 億元,占比為88.7%,而室內健身器材比重達47.1%,顯示以產值與直接外銷值來說,「室內健身器材」是帶動體育用品的主要品類。

綜觀進入新興市場各家業者面臨的困難點與挑戰,建議可針對目標客群相類似的產品項目組成輔導拓銷聯盟,例如「戶外用品聯盟」,其中可包含機能服飾、運動背包、運動眼鏡、運動手環等具互補性、各具特色、又不互相競爭的產品項目,藉由新興市場的法規和消費通路等商情提供、買主開發或網路媒合等客戶開發、實體或電商等通路媒合、品牌塑造或強化輔導等四方面,協助我商強化新興市場的商情、客戶、通路、品牌等能量,以開拓新興市場。

這一波冷空氣的強度在凌晨時達到最強,北部空曠地區,例如淡水跌到10.9度,台北12.6度,新竹也只有12.4,清晨已經回溫,大多地方在13-14度,高雄屏東還有17-19 度。這是屏東縣九如鄉女生視訊今年入冬以來對台灣最強的一波冷空氣,預計今天白天回溫也有限,北部約17-18度,中南部在20度上下。

這波冷空氣,較低層約一公里以下是屬於偏乾也偏冷的特性,但是中低層(一兩公里)由於先前移到南海的納坦颱風有水氣接近台灣附近,所以中低層有些水氣影響,較為潮濕,因此靠山區容易有些短暫雨勢或是濃霧的現象,這兩層不同來源及特性的水氣分別在台灣造成影響,因此多數地方屬於偏乾,但偶而有點飄雨現象,台灣大多數地方應該是乾冷,但有些容易飄雨的地形雨勢,則屬於偏溼冷。

這波冷空預期影響到周四,周五開始會逐漸緩回溫,不過溫度不是一下子上升很快,周五之後也會明顯轉晴,一直到一月上旬,天氣都還算不錯,也明顯回暖,但接下來還是要留意可能還是有波冷空氣或水氣接近。

這波冷空氣在昨天晚上也帶來一些境外污染,但只有幾個小時後就減弱,不過這幾天還是要稍微留意,空氣汙染物容易在較乾燥少雲的縫隙,隨大氣流動傳送,敏感族群在戶外建議隨時留意附近的空氣濃度。中南部則仍是大氣穩定,預計未來幾天空氣還是略差,敏感族群要提防。

今年聖誕節到新年假期期間,北半球大氣尚稱穩定,不過該冷的地方還是偏冷,高緯度區域不少地方有出現較過去幾年多雪或低溫的紀錄,台灣則在冷空氣的邊緣,一直到今天才感覺到有點冷,如果您近期有旅行,一定要注意當地天氣變化,要隨時有被風雪干擾的心理準備。台灣絕大多數室內缺乏供暖設備,明顯偏冷,台灣比日本還要冷十度,這對許多年長者是一個環境壓力,這幾天務必要多留心家中長輩及親友的身體健康,中年非常忙碌的朋友也要多注意身體狀況,這幾天是一個健康高風險的時間點。

(以上氣象由彭啟明博士/天氣風險公司提供)

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